赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心分析师  鲁德明
 
   在当今中国的网络杂志行业,QQ网络杂志和ZCOM是两大领导者。ZCOM去年年底拿到了千万美元的投资显得底气十足,今年7月份宣称它的注册用户达到3800万,这个成立才1年多的公司,已经显示了足够的霸气,无论是杂志发行数量,还是注册用户数,ZCOM都处于领先地位。而QQ网络杂志,却是令ZCOM生畏的角色,ZCOM的总裁黄明明曾经说:“中国最有价值的互联网公司就是腾讯。”腾讯令人羡慕的是多年来通过即时通讯积累的庞大的用户群,这种资源优势是中国任何一家互联网公司都难以在短期内赶超的。腾讯凭借自己的用户资源,吸引着大量的杂志向它伸出橄榄枝,目前有近300种杂志在QQ网络杂志平台发行,发行期数已超过3000期,QQ网络杂志占有了领先于竞争对手的内容资源。
 
    按照常理,QQ与ZCOM在网络杂志市场上应当上演一场刺刀见红的争斗,而事实上却是相安无事。熟悉二者的人会说,QQ网络杂志和ZCOM只不过披着相同的外衣而已,实际上走着完全不同的路线。
 
    从产品形式来看,QQ网络杂志是原版杂志的PDF格式,是纸质杂志的网络出版;ZCOM是flash格式,是依据纸质杂志内容进行的改编。两种不同的表现形式瞄准的是不同特征的读者群,QQ没有对内容作任何改动,它是那些“文字”阅读者钟爱的形式,虽然一篇pdf格式的文章在电脑上翻阅给人的体验赶不上直接翻阅纸质杂志,但是QQ提供了一个庞大的免费杂志库,这是它的魅力所在。尤其是当今很多杂志的质量参差不齐,不同读者对一本杂志的内容感兴趣的只有少部分,购买杂志的“性价比”下降,免费阅读对读者来说,是大快人心的事情。ZCOM不仅提供的是免费服务,其杂志内容是以原版为蓝本进行重新制作后的产品。ZCOM多媒体格式的杂志给读者的阅读体验不是简单的实现杂志的无纸化,而是配以音乐背景、唯美的图片、更灵活的翻页跳转,使看杂志变成了一项娱乐。这种网络杂志的表现形式吸引了广大年轻读者,尤其是那些追求时尚的人群。而它的弊端在于文字表现力差,图多字少是flash表现其唯美的关键手段,那些有深度的论述、较长篇幅的文章难以在flash格式的杂志中得到完整的表达。
 
    从企业定位来看,两者都是网络杂志的发行平台,作为传统媒体的新兴发行渠道。但是QQ网络杂志更单纯,业务模式更简单。杂志行业已经不靠发行获得利益,靠的是用发行量说服广告主,这种现状成就了QQ网络杂志,因为它大大提高了杂志发行量。这也是QQ能够短时间内聚集300种杂志的原因。但是将自己定位于发行渠道,产生了盈利模式单一的问题。杂志社很难给QQ支付发行费用,对杂志社来说,“免费”就相当于支付了发行成本。QQ网络杂志目前的收入来源是包月订阅,用户每月花5元包看所有杂志,靠这个办法来收费其实太难了。原因很简单,有免费的谁愿意看收费的。ZCOM则更多的参与了产业链的不同环节,其盈利模式也略显优势。由于ZCOM重新加工了杂志的结构,有些杂志给ZCOM提供了一定的广告版面,ZCOM借发行别人的杂志为自己的广告主服务。这应该是ZCOM及其同类如XPLUS、VIKA等最主要的获利方式。此外,由于深谙多媒体杂志的制作与发行,接受一些大企业委托制作网络宣称资料也成为很有发展潜力的盈利方式之一。由于盈利模式不同,两者在竞争中避开了锋芒。ZCOM一个劲儿扩张用户,我们看到它对外公布的用户数日趋攀升;QQ则没有在争夺用户上下功夫,或许其IM上的用户已经能够产生足够的影响力,按照现有的盈利模式,QQ的任务是发现那些愿意支付5元包月费的人。
 
    QQ网络杂志与ZCOM,明显走着两条经纬分明的路线。现在看来,QQ走得太左,ZCOM走得太右。QQ只作为传统杂志的发行渠道,受到盈利模式的局限,产品表现形式也过于死板,所以网络杂志行业的新兴盈利模式QQ迟早也要涉足;ZCOM似乎要颠覆传统杂志,但是不是所有杂志都可以flash,也不是所有人都爱看flash,不能希望财经文章的读者对花哨的图片和动画感兴趣,他们要的是深度,所以,ZCOM会因为那些“内容型”杂志而改变。太左或者太右都不利于长远发展,QQ与ZCOM所代表的两类网络杂志最终仍然会向中间靠拢产生激烈竞争,相安无事只是暂时的。



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2008/01/14 08:26
现在看来,是zcom赢了吧。
http://mag.qq.com/a/20080103/000004.htm
qq的内容都是zcom提供的了
hqlulu 回复于 2008/01/14 10:00
都什么时候的事情了,谁活的好也还得继续吃饭看着呢
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